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当下保健品是否遇良机?

作于 2014年11月26日 文件夹 未分类

何为保健酒

保健酒,顾名思义,获得国家卫生部“保健食品”认证通过的;就是指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前统称药酒,是传统药酒的分支,是普通白酒的延伸。已有数千年的历史,是中国医药科学的重要组成部分。中国的历代医药著作中几乎无一例外地有药酒治疾健身的记载。今天随着科学技术的进步,从中药浸酒的传统工艺的基础上已发展到利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段,提取中药中的有效成份制成高含量的功能型保健酒

保健酒

保健酒行业发展迅猛,国内保健酒目前市场规模已达130亿元,近几年正以30%年增速迅猛发展。保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。

 

一个行业成熟与否的标志有很多,而品牌集中度可谓最为关键。在经过了多年的发展、校正和升级之后,目前中国保健酒品牌集中度也日益彰显,中国保健酒行业正在步入一个全新的发展阶段。在行业迅猛发展的带动下,保健酒市场群雄并起,形成了以中国劲酒、海南椰岛等主导的第一阵营,以致中和、黄金酒、茅台不老酒、宁夏红等为主的第二阵营。
随着社会经济的快速发展,生活水平不断提高,人民的保健意识也逐渐增强。保健酒作为酒类市场的细分产品,未来其滋补强身的功效必将引发市场的追捧,市场竞争也不可避免地进一步加剧。

 

消费需求引导,保健酒上位

 

白酒行业大环境的改变给予保健酒上升的机遇,但从市场根基而言,消费需求成为保健酒上位的关键性因素。

 

终端营销专家认为,近年来,消费者越来越注重健康需求,白酒产品有着天然的社交属性,也有着深厚的文化底蕴,但其高酒精度的特点容易给消费者造成压力。而保健酒在内的其他小品类酒,则兼顾了健康等需求,在未来势必会形成快速发展局面。

 

 保健酒难脱小品类定位

 

保健酒行业的快速发展引来业外觊觎,先是史玉柱联合五粮液高调推出黄金酒,主打礼品路线,并获得巨大成功,后有茅台推出白金酒,也同样跻身保健酒业十强行列。

 

中国保健酒行业正在以年均30%的速度高速发展,中国酒业协会提供的数据显示,2001年,中国保健酒行业只有8个亿的规模,2005年便发展到45亿元,2007年更是达到70亿元,到了2008年,一举突破100亿元大关。到了2013年,达到了130亿元的规模。不难看出,保健酒正在成为白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。

 

专家认为,白酒行业发展放缓,产品单价大幅下跌、利润率急剧下滑已经是普遍现象。在这种情况下,找寻处于上升期的行业进行投资就成为很多白酒企业的选择,相对而言,白酒企业投资保健酒领域,比其他行业更有优势。

 

 

中国保健酒排名

1.劲酒

2.椰岛鹿龟酒

3.张裕

4.竹叶春

5.古岭神酒

6.致中和

7.宁夏红

8.黄金酒

9.白金酒

10.龟龄集

 

 

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